事業領域｜動画制作– 動画制作の全体像がわかる、最初の一歩の教科書 –

動画制作に興味はある。

けれど、「何から始めればいいのか分からない」「費用感がよく分からない」と感じていませんか？

でも、今こそ動画を活用すべきタイミングです。SNS、採用、商品PR…どの場面でも“動画で伝える”ことが求められています。しかし、動画制作には不安もつきもの。

そこでこのページでは

などをわかりやすく解説します。

1. 動画制作を検討しているあなたへ

「動画は、思っている以上に身近なマーケティング手段」です。

かつては大手企業だけが使うものでした。が、今では中小企業や個人事業主、さらには採用活動や商品説明、社内教育など幅広く活用されています。

この章では、動画制作を検討している人がまず押さえておきたい３つの基本についてお伝えします。

① なぜ、動画なのか？【コンテンツとしての強み】

動画が注目される最大の理由。それは、「伝わりやすさ」です。

テキストや画像だけでは伝えきれない情報や空気感を、動画は短時間でわかりやすく、そして印象的に伝えてくれます。特にビジネスシーンでは、短時間で「興味を引きつける」ことが重要。たとえば、SNSで動画を投稿すると、静止画に比べて平均3〜5倍のエンゲージメント率を出すケースも珍しくありません。

その背景には、以下のような動画ならではの強みがあります。

つまり、「見られやすく、覚えられやすい」。だからこそ、企業が、商品PR、採用、会社紹介など、あらゆる場面で動画を使うのです。

② 動画を後押しする【スマホ・SNSの進化】

動画の注目度が高まっているのは、コンテンツの力だけが理由ではありません。

もうひとつの要因は、「動画を自然に見られる社会インフラ」の拡大です。

この環境変化で、ユーザーの中にも感覚の変化がおきます。それは「動画は読むものではなく、自然に“見るもの”」という感覚です。

企業としても、こうした日常に入り込む形で情報を届けるなら、動画という選択肢は非常に効果的です。

③ 動画活用でどんな成果が得られる？

動画はただ「オシャレなコンテンツ」というだけではありません。実際に成果につながる、具体的な効果があります。

最も代表的なのは、「顧客の理解促進」と「購買意欲の向上」です。

たとえば、サービス内容を動画にしただけで問い合わせが倍増した、という事例。理由はシンプルで、動画は視覚・聴覚に同時にアプローチできるからです。情報量が多く、感情にも訴えかけるので、視聴者に印象を残しやすくなります。

また、採用動画の導入で、応募者の質が上がった企業もあります。

動画で職場の雰囲気や社員の声を伝えることで、「自分に合っているかどうか」を事前に判断してもらえるからです。これは、ミスマッチによる早期離職の防止にもつながります。

④ よく使われている動画の種類と活用シーン

では、実際に企業がどんな動画を作っているのか？

以下、代表的な動画の種類と、それぞれの活用シーンをまとめてみました。

動画の種類	主な目的	主な活用場所
PR動画	認知拡大・ブランド訴求	Webサイト、広告、イベントなど
商品紹介動画	購買促進・理解促進	ECサイト、営業資料、展示会
採用動画	求人訴求・雰囲気伝達	採用サイト、説明会、SNS
会社紹介動画	信頼感の獲得・ブランディング	コーポレートサイト、IR資料
教育・研修動画	社内教育・スキル共有	社内ポータル、eラーニングツールなど

目的が異なれば、構成・演出・費用も変わります。つまり、「どの動画を作るべきか？」は企業の課題やターゲット次第ということです。

一方で、注意点は、制作コストです。予算や目的とのバランスをしっかり考える必要があります。

2. 動画制作の費用相場

動画制作を検討すると、まず気になるのが「いくらかかるのか？」ということです。

ですが、調べてみても費用感がまちまちで、結局よく分からなかった…という方も多いのではないでしょうか。

ここでは、動画制作の「平均的な費用相場」と「なぜ費用に差が出るのか？」というポイントを、解説していきます。

① 動画制作の相場をざっくり把握しよう

動画制作の費用は、数万円から数百万円まで大きく幅があります。

これは、動画の種類やクオリティ、長さ、依頼する制作会社によって異なるためです。

以下の表は、一般的な動画の種類ごとの参考価格です。

動画の種類	相場の目安	内容の一例
SNS用の短尺動画	5万円〜15万円	カット編集中心、既存素材を活用
商品紹介動画	20万円〜50万円	撮影＋編集＋ナレーション含む
会社紹介動画	30万円〜80万円	インタビュー＋ドローン撮影なども可
採用動画	50万円〜100万円	複数シーン・構成・ストーリー性重視
アニメーション動画	30万円〜80万円	キャラクターや図解での説明形式

もちろん、これらはあくまで目安です。シンプルに編集だけ行うものと、しっかり撮影・構成を作り込むものでは、かかる費用はまったく違ってきます。

② 制作費はなぜ高くなる？コスト構造を解説

「動画って、なんでこんなに高いの？」と感じたことがある方もいるかもしれません。

実は、動画制作の費用が高く見えるのには理由があります。

大きく分けて、費用の内訳は以下の3つに分かれます。

特にコストがかかるのが「撮影」と「編集」です。撮影では機材代やカメラマンの人件費、ロケ地の費用などが発生します。編集は、素材の整理、シーンの選定、テロップの挿入、ナレーションの追加など、細かな作業が膨大にあります。

さらに、企画・構成にも時間がかかります。ターゲットを明確にし、伝えたいことを整理して、見せ方を工夫することが、動画の質を大きく左右するからです。

つまり、安く抑えることも可能ですが、そのぶん「できること」には限界が出てくるということです。

③ 動画のタイプ別費用比較（PR動画・SNS・採用など）

動画の種類によって、必要な要素が変わるため、当然ながら費用も変わります。

動画の種類	主な目的	特徴・制作工程	費用感・注意点
PR動画	ブランディング・認知拡大	クオリティ重視、 演出や構成にこだわる 撮影・照明・音響・ロケなど工程多数	費用は比較的高め（30万〜100万以上） 準備・打合せに時間がかかる
SNS用短尺動画	商品・サービスの簡潔な訴求	サクッと短く情報を届ける 既存素材の活用がしやすい	費用は比較的安価（5万〜20万程度） テンポや編集センスが成果左右
採用動画	求人訴求・ミスマッチ防止	社員インタビューや現場の雰囲気を伝える構成が多い 構成力・信頼性が重視される	費用は高め（30万〜80万程度） 現場の取材・複数回の撮影が必要な場合も

同じ「動画制作」でも、目的や内容でこれだけ価格差があります。

3. 間違いのない動画制作の依頼方法について

動画を依頼する際、「どんな準備が必要？」「どこから始めればいいの？」と不安になるかもしれません。

実際、依頼の仕方で、動画の仕上がりやコストが大きく変わってくることもあります。

そこで、この章では、動画制作の基本的な流れと、依頼時に気をつけるべきポイントを解説します。

① 動画制作の一般的なステップ

動画制作は、ざっくり言えば「企画→撮影→編集→納品」という流れです。

ただし、実際はもっと細かく分かれており、工程ごとにやることが変わります。

企画から納品まで、一般的には４〜6週間ほどかかることが多いです。

ただし、内容によってはそれ以上かかることもあるため、余裕をもってスケジュールを組むことが大切です。

② 依頼時にまとめておくべき３つのこと

動画制作をスムーズに進めるには、依頼前にいくつかの情報を整理しておくことがポイントです。

特に次の3つは、事前にまとめておくと制作会社からの提案が的確になります。

この３点を整理して伝えるだけで、制作会社もゴールに向けた提案がしやすいです。

そして、結果的に、納得のいく動画が出来上がる可能性が高まります。

③ 制作期間と納期の目安

動画制作にかかる期間は、内容によってかなり変わりますが、ざっくり以下のようなイメージです。

動画の内容	制作期間の目安
簡単な編集のみ	1〜2週間
撮影ありの短尺動画	2〜4週間
構成・撮影・編集込み	4〜6週間以上

ただし、これはあくまで「スムーズに進んだ場合」の目安です。撮影日程の調整、構成案の修正、社内確認の時間などが加わると、さらに時間がかかることもあります。

特に多いのが「社内での確認・決裁に時間がかかった」ケースです。動画は関係者が多くなりがちなので、事前にスケジュールをしっかり調整しておくことが大切です。

また、急ぎの場合は「スピードプラン」が用意されている制作会社もあるので、早めに相談してみると良いでしょう。

>> スピードプランのある制作会社

④ トラブルを防ぐための事前チェックリスト

動画制作は、工程が多いためトラブルも起こりがちです。よくあるのが「イメージと違う」「思ったより高かった」「納期が遅れた」といった声です。こうしたトラブルの多くは、事前のすり合わせ不足から生まれます。

そのため、以下の点は事前にチェックしておきましょう。

また、契約書や見積もりの中に「想定される追加費用」が記載されているかも確認ポイントです。ここを曖昧にしていると、納品後に思わぬ請求が来ることもあります。

不安なことは、遠慮せずどんどん質問してOKです。むしろ、質問に丁寧に答えてくれるかどうかが、信頼できる制作会社の見極めポイントでもあります。

4. 制作会社の選び方は？

動画を作ると決めたら、次に迷うのが「どこに依頼するか？」という点です。

動画制作は決して安い投資ではありません。だからこそ、信頼できる制作会社選びが、満足度や成果を大きく左右します。

それで、この章では、初めての方でも失敗しないために、制作会社を選ぶ際に注目すべきポイントを本音ベースでお伝えします。

① 制作会社を比較する際の重要チェックポイント

動画制作会社は数多くありますが、それぞれ得意分野やスタイルが異なります。

「どこも一緒」と思って選ぶと、後で「思っていたものと違った…」と後悔することになりかねません。

まず比較すべきは、以下の4つのポイントです。

このあたりをチェックすれば、「安いだけ」「雰囲気で選んだ」ではない、納得感のある選び方ができます。

② フリーランス or 法人？それぞれのメリット・デメリット

制作を依頼する先としては、法人の制作会社だけでなく、フリーランスの動画クリエイターも選択肢に入ります。それぞれにメリット・デメリットがあるので、目的や予算によって選ぶとよいでしょう。

依頼先	メリット	デメリット
法人制作会社	チーム体制で対応。企画〜納品まで一括対応可。信頼性も高い	費用が高めになりやすい。柔軟性に欠ける場合もある
フリーランス	コストを抑えやすい。柔軟な対応が可能	リソースに限界がある。品質にバラつきが出やすい

たとえば、短尺のSNS動画や編集中心の依頼であれば、フリーランスで十分な場合もあります。逆に、企画や撮影をしっかり組みたい場合は、法人の方が安心できることが多いです。

どちらが優れているというより、「自社の目的と状況にマッチするか？」を軸に考えるのがベストです。

③ 相性の良いパートナーを見つけるコツ

制作会社といい関係を築くには、「相性の良さ」もかなり重要です。
どんなに実績があっても、コミュニケーションが合わないと満足のいく制作にはつながりません。

相性を見極めるには、以下のような点をチェックすると良いでしょう。

また、複数社に見積もりを出す「相見積もり」も効果的です。

その際は、単純な価格だけでなく、「提案内容の具体性」「伝わりやすさ」なども比較しましょう。

5. 動画制作でよくある失敗と回避策

動画は非常に効果的なツールです。

が、「高いお金をかけたのに成果が出なかった…」という残念な結果が起こることも事実です。

この章では、ありがちな失敗例とその回避方法について、リアルな視点でお伝えしていきます。

① よくある失敗パターンとその原因

動画制作においてよくある失敗のひとつが、「完成したけど、思っていたものと違った」というものです。

これは、制作側との認識のズレが原因で起きるケースが大半です。

など、です。これは「イメージはおまかせで」と曖昧に依頼したことが原因になることが多いです。

② コミュニケーション不足が招くリスクとは？

動画制作は、制作者にすべてを丸投げすればうまくいく…というものではありません。

むしろ、依頼者と制作者のコミュニケーションが浅いほど、ズレが起きやすくなります。

とくに多いのが、「なんとなく、こんな感じで」といった曖昧な要望を伝えてしまうこと。
こうしたケースでは、制作者は自分の解釈で動画を作るしかなくなるため、完成したときに「イメージと違う」と感じる確率が高くなります。

また、確認やフィードバックのタイミングが遅れると、修正のコストや手間が大きくなり、納期が遅れたり、追加費用が発生したりすることもあります。

だからこそ、要望は具体的に、こまめに確認を取りながら進めることが重要です。

③ 修正対応や追加費用の注意点

動画制作では、修正作業がつきものです。
しかし、「修正回数に制限がある」「追加費用が発生する」ということを知らずに依頼してしまうと、予想外の請求に驚くことになります。

多くの制作会社では、あらかじめ「修正は◯回まで無料」「それ以降は追加料金が発生」といったルールを設けています。
しかし、これを契約時にきちんと確認していないと、後から「そんな話聞いていない」とトラブルになることも。

また、動画の構成や演出を大きく変える「方向転換」のような修正は、初期段階の変更と比べてコストも時間もかかります。
そのため、初期の打ち合わせや構成案の段階で、「この方向で間違いない」と判断できるまで、妥協せずすり合わせることが大切です。

6. 動画制作で成果を上げるには？

動画をただ作るだけでは、成果にはつながりません。
むしろ、「動画は作って終わり」と考えていると、せっかくの投資が“自己満足”で終わってしまう危険性もあります。
動画はあくまでビジネスを伸ばすための“手段”。成果につなげるためには、作った後の使い方や、継続的な改善がとても大切です。
この章では、動画を「成果につながる資産」に育てるための考え方をお伝えします。

① 成果につながる動画とはどんなもの？

動画が成果を生むかどうかは、「誰に」「何を」「どう伝えるか」にかかっています。
つまり、明確な目的と設計に基づいて作られた動画が、もっとも高い効果を発揮します。

たとえば、ターゲットに刺さる言葉や映像、問題提起の順番、共感を得るストーリー設計…。
これらがしっかり組まれた動画は、視聴者の行動に直接つながりやすくなります。

逆に、「なんとなくカッコいい映像」「とりあえず作った会社紹介動画」は、印象には残っても、問い合わせや応募、購入といった行動に結びつかないケースが多いです。

成果を出す動画は、“カッコいい”より“刺さる”ことが優先されているのです。

② 制作後にやるべき“活用・運用”の工夫

動画は「作ってからが本番」です。

つまり、せっかく作った動画も、活用されなければ誰にも届きません。ここでは、制作後にやるべき“動画の運用”についてお伝えします。

活用シーン	目的・効果	ポイント
Webサイト掲載	サービス紹介・会社紹介での信頼感アップ	トップページや製品ページへの埋め込み
SNS投稿（Instagram/TikTok等）	認知拡大・シェア拡散	尺は短く、冒頭の掴みが重要
YouTubeアップ	継続的な情報発信・SEO強化	タイトル・説明文・サムネイルが重要
営業資料への活用	商品理解促進・商談のスムーズ化	導入事例・活用シーンの動画が有効
採用説明会での使用	空気感・雰囲気を伝える／応募者の質向上	社員の声・働く様子を盛り込むと効果的

③ 良い動画パートナーと長く付き合うために

「継続的に動画を活用し、改善していく」というスタンスは、ビジネスへの波及効果も大きいです。

そのためには、一発限りの発注ではなく、“相談できるパートナー”を見つけておくことが大切です。

良いパートナーは、単に言われた通りに作るのではなく、「なぜこの構成なのか」「どうすれば成果につながるか」を一緒に考えてくれます。

そして、動画の使い方や改善策についても継続的に提案してくれるでしょう。

また、毎回違う会社に依頼するより、信頼できる一社と長く付き合いましょう。その方が、トータルでコストが抑えられ、成果も出やすくなるから、です。

７. 動画制作｜あとがき

ここまでお読みいただきありがとうございました。

動画制作は確かに手間もコストもかかりますが、正しく取り組めば、ビジネスの成果につながる強力な武器になります。特に今は、スマホとSNSの普及により、動画が最も自然に情報を届けられる時代。迷っているなら、まずは一歩を踏み出してみる価値があります。

もし、「自社に合った動画ってどんなもの？」「どこに依頼すればいいの？」という疑問があれば、お気軽にご相談ください。